有兩人在叢林露營，突然然看到一隻老虎。一個人趕緊穿鞋，另一個人說：“別穿鞋了，你為穿上鞋後就能跑過老虎嗎?”穿鞋的那個人說：“我不需要比老虎跑得快，我只要跑得比你快就行了。”
這個故事的情景與同業市場競爭有異曲同工之妙，行業的生存空間是有限的，同行業市場競爭是殘酷的，勝者為王，敗者為寇是不變的市場競爭法則。如今的商場也是誰先跑快一步，誰的生存機率就大一些，然開發新產品或是引進新產品入市場，還是必須等待市場成熟，產品接受度夠高，才能成功。開發新產品或是引進新產品，應先行試探市場對於此一產品的接受度與反應，靜待市場機會的到來。
舉7-ELEVEN 的咖啡夢為例，1986 年7-ELEVEN就在7-ELEVEN 門市擺過美式咖啡壺 ，那時顧客人少得可憐，常常是煮多少，就倒掉多少，賣不到一年，咖啡壺就從架上撤掉，不是產品不好而是因為太時髦了，市場還不能受夠。在10幾年後，2002年喝咖啡從有錢人的奢侈享受，變成市井小民的平價消費飲料，這時台灣的咖啡生豆年年進口量也是大幅成長，7-ELEVEN 門市再圓咖啡夢 ，結果是CityCafe在7-ELEVEN 門市單店平均一天可賣出至少80 杯咖啡之好成績，等於一年可為7-ELEVEN 門市帶來至少20億新台幣的年營業額。
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