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在你參加創業加盟展 ,詢問加盟的過程中 ,加盟主或加盟業務員都會說的天花亂墜只要加盟開店,好像就可以穩賺不賠一樣,但實務上加盟業主根本無法保證我們什麼??錢那有那麼好賺嗎???
一些加盟總部在經營管理上講起來好像頭頭是道很專業,但加盟連鎖實務經營上,遇到一些行銷推廣人事管理,客抱怨等問題處理起來,又毫無專業可言,所以在加盟前務必要對投資的行業,有所瞭解外,還要針對加盟總部的經營組織及管理團隊的專業背景做一深入瞭解,千萬不要在不瞭解下,就花錢簽約加盟。創業加盟者開店後經營管理大都仰賴加盟總部專業的協助與輔導,加盟業者就如同醫生一樣,如發生誤診或是亂投藥,就如同醫生誤診或延誤醫療先機,是會斷送他人性命一樣,會將一位位的創業者帶往失敗倒閉的深淵。
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加盟連鎖業為維持一致化的品質和服務,總部得花費資源和心力,將以往經營管理和作業流程所蓄積知識加以標準化、簡單化、系統化,以利加盟連鎖體系擴張、滲透市場,也有利於總部用更簡單、更快速的管理方法,控制每家分店提供持續穩定品質和服務的一致性。
如經營管理知識蓄積方式,主要是偏重於各項操作機器設備和服務運作(含經營手冊)流程中,而不是在於人(加盟店主和員工)身上,會有利於加盟連鎖發展,所以較適合於採加盟連鎖店方式發展。然也會因加盟主不易控管,整體加盟體系就競爭力而言,會比較缺乏遇事彈性應變處理的能力。如主要是在店主和店職員的身上時,而不是偏重於各項操作機器設備和服務運作(含經營手冊)流程中,在應變處理上,會有較強的能力,然而在推展加盟連鎖上和日後訓練上須花費較多的時間,此種業態就較適合於採直營連鎖店方式發展。
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加盟連鎖總部經營要上軌道,需要依靠一套完善的經營管理Know how運作,賺的應是智慧財,而不是只賺取供貨間的差價而已,如此穩定營收才能提供後續綿延不斷的金援,供總部投資在創新研發和強化整體品牌競爭力上。
以一般冷飲冰品業為例,其消費者的忠承度不高,所以其產品可被替代性極強,因此冷飲冰品業或是與可被替代性高的開店行業,加盟總部須擁有立即反應市場變化需求的經營管理能力,和創新研發新口味產品的能力,才能保有市場競爭上的優勢。
加盟總部在經營管理上,不能只是扮演提供原物料配送的供貨型總部,還要成為一提供高效率經營管理Know how運作的總部。不只是加盟者挑加盟總部,加盟總部也應積極過慮篩選出配合度高且具熱忱的加盟主參與經營,以貫徹執行加盟總部的各項經營管理和行銷策略,才能因好口碑不斷提高品牌價值,讓加盟者有加盟「該品牌者」為榮之感,同時也讓加盟者完全無後顧之憂,只要專心顧好品質,做好服務即可。
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一加盟連鎖品牌要想立足,並在競爭中不斷成熟拙壯,不斷發展連鎖擴展營業版圖是必經之路。
如何將品牌成功地向外推展,甚至推向國際市場,展店人才在這個環節上扮演一至關重要的角色!好的展店人才會透過一系列的規劃、行銷、內部人員訓練與完整的營運企劃,將加盟連鎖品牌成功地推向更廣闊的市場,提升加盟連鎖品牌的市場影響力、覆蓋面、指名度、知名度、市場佔有率。
阿甘認為展店人才在加盟連鎖實務經營上需具備有豐富的專業知識、展店歸劃經驗、行銷實戰經驗,充份瞭解加盟連鎖品牌整體的展店規劃策略以及行銷推廣策略(產品策略、定價策略、促銷策略),在根據展店規劃策略以及行銷推廣策略擬定完整的營運企劃、教育訓練制度、開店規劃(對加盟連鎖展店進行規劃,制定出可執行的專案)以及經營管理模式(簡單化、制度化、標準化),負責與加盟者進行溝通協調,組織展店過程中所需的工作及試營運階段經營管理工作的專業人才。
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大多數本土加盟連鎖店發展連鎖遇到瓶頸,無法繼續展店,或是加盟失控無法有效控管加盟分店的品質,有一大部份問題,就是缺乏一套完整標準作業流程。
加盟連鎖店就是要有一致性,要靠一套套完整標準作業流程,才能『連』也才能『鎖』,無論是1家店或100家店,才可確保維持食物品質和服務品質的一致性、穩定性,還協助連鎖體系提供可迅速複製經營的『成功模式』,以達快速展店的目的。
以王品餐飲集團為例,王品師法麥當勞,制定一套套標準作業流程,如將中西式餐點「套餐化」,有助於控管食材成本、計算來客數,及提昇服務品質,就是一很成功的典範。
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餐飲類要經營直營連鎖店或開放加盟,最困難的地方就在於,控管品質及維持產品與服務的一致性。
加盟連鎖品牌若只顧積極展店,卻不思考加盟總部的管理承受度有多大,加盟主若良莠不齊,各各加盟店老闆如同脫韁野馬都各行其是,那餐飲加盟總部就會很難去控管品質及維持產品與服務的一致性。所以加盟總部在接觸到有意願加盟的創業者,第一道防線的任務,就是加盟總部要過濾加盟主的理念是否相符及加盟者是否會用心在經營上,排除不想全力以赴或坐等營收及日後無法控管的加盟者;第二道防線,就是總部教育訓練中的考核機制,一定要通過加盟總部產品與服務一致性的測試,才能開始展開實際進行展店評估流程。
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