網路創業開店初期因競爭的對手不是很多，因此產生的效益當然是相當不錯的，然而隨著網路電子商務的發展，虛擬網路競爭逐漸也和實體店面一樣，走向創新及競價，買家願意購買的產品要嘛與眾不同，不然就得非常便宜。換言之，經營網路商店或拍賣的業者都要有其競爭的優勢和競爭的核心力，才能續獲利生存下來。
網路賣家貨物來源都差不多下，貨源和進貨成本也都差不多，誰能壓低訂價誰就能搶到訂單，微利下店家要衝高銷售量才有利可途。有達到經濟規模的賣家可以用較低的批發價格進貨，更可以將整批貨買斷，造成商品差異化，只要大環境沒什改變，都應該會有其網路商機存在。
價格根本無法與有經濟規模競爭的網路小賣家，要獲利生存，就須告訴消費買家，這商品不是隨意買的到的，而是要經過專業加工、特殊設計或手工訂製的，在產品變成商品的過程中增加一些價值，為商品添加個人價值感；再為商品說個好聽的故事，樹立自己的商品形象，以吸引消費買家的搜尋購買。
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