M型消費時代，物質供過於求，人們享有豐富的物質生活下，自我意識高張，消費講就其價值感，期待透過消費展現出個人風格，追求商品的個性化、獨特和原創性意識形態的商品以發揮自我和大眾不同的差異特性。
舉例來說，可能是一支湯匙、一支叉子或是一支原子筆，坊間有10元一支湯匙、叉子或是原子筆，但也有要價上萬元一支的，但其中產銷做成本的差價最高不過幾十倍，但其利潤卻有千倍。
店家業者如能迎合到這一M型社會消費趨勢，著手推出個性化、獨特和原創性概念性的商品，引進新品或開發經過各行各業專業師傅巧製，呈現高度的文化及美感意涵獨有的商品，建立差異化，降低價格敏感度，讓顧客無從比價，直接訴求價值感的提升，消費利潤即可拉高，再也不是過去比價銷售傳取微利的紅海市場。
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