廣告招牌在現今的社會形態下，除早已不僅僅是看板之代名詞，了具基本行銷廣告之功能外，也是店家經營特質與特色之外在形象的代名詞，一適當而講究的商招表現，可彰顯店家經營的特質與特色，提供消費者認清品牌，吸引且加強消費者進店的選擇意願，進而創造更多的來客數及營業額。
現代商店所使用的廣告招牌，越來越多是以招牌的 LOGO、不同的顏色搭配及圖騰樣式做一結合，透過創意規劃設計，不僅讓人一目瞭然店家要賣的商品及特色所在，也象徵店家獨特風格之企業形象所在。所以其在廣告招牌設計上時，就要有長遠使用經營上的規劃，更需要考慮到永久性和形象持續性之。尤其是全國性之加盟連鎖企業，更是不能忽視LOGO、顏色及圖騰在地區性和文化上的差異及一致性。
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