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現代年輕人喜歡凸顯自我個性的人格特質，市場紛紛走起「多樣少量」的個性化商品路線，提供個性差異化的服務產業，藉此來滿足消費者特立獨行、與眾不同的心理需求。

目前市面的個性化商品很多，有些如大頭貼、數位照片印章等 這類產品由於技術層次不高，有意只從事此行業業者應注意一方面要往能提供多樣的選擇走以開擴市場空間外，另一方面要注意流行熱潮褪去後,容易使得商機退燒，如不能再做創意變 化或者引進新個性化商品，恐怕會有經營上的危機。

另外， 個性化高價位商品如琉璃等，因為受到賣價高的限制，不是每個人都消費得起，較適合於少量客製化利基市場。

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有一涼鞋店業者，為迎合現代年輕人愛耍酷，講究個人化特質的趨勢，推出可針對顧客腳丫子量置訂做一雙涼鞋的創新做法。因此雙涼鞋經過獨特的人工計量且是手工製造，當然會比制式量產的涼鞋，穿起來有更合適舒服的感覺，且專屬訂製涼鞋，鞋樣款式由顧客挑選，完全不同於市面上所銷售的制式量產涼鞋。

阿甘建議有意從事個人特質化市場的創業者，應秉持著不斷求新求變的創新精神，更重視個人化及個性設計，積極研發設計客戶心目中夢想的個性化商品及具有代表顧客獨特個人風格品味的商品，才能獲得顧客長期眷顧。

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九十六年1月租賃專業及技術服務業動態調查提要分析

一、營業額 
(一)租賃業

96年1月份租賃業營業額51億元，較上年同月增加13.73%，其中運輸工具設備租賃業增加20.14%最多，機械設備租賃業增加13.70%次之，物品租賃業亦有4.00%的增幅。

(二) 專業及技術服務業 
96年1月份專業及技術服務業營業額為420億元，較上年同月增加15.28%，其中以其他專業及技術服務業增加27.59%最多，資料處理及資訊供應服務業增加20.06%次之，其他各業亦有7.28%以上之增幅。

          表 一 專業及技術業營業額變動

二、營業額指數 

(一)租賃業
如以租賃業之普查年(90年)各月平均營業額為100，扣除物價變動因素後，96年1月份租賃業營業額指數為137.70，較上年同月增加13.33%，其中以運輸工具設備租賃業成長19.65%最多，機械設備租賃業及物品租賃業分別成長13.25%及3.59%。

(二)專業及技術服務業
96年1月份專業及技術服務業營業額指數為138.10，較上年同月增加14.85%；按各業觀察，以其他專業及技術服務業增加27.07%最多，資料處理及資訊供應服務業增加19.58%次之，其他各業亦有6.85%以上之增幅。

表 二 專業及技術業營業額指數變動

資料來源:經濟部統計處

九十六年1月租賃專業及技術服務業動態調查提要分析

一、營業額 
(一)租賃業

96年1月份租賃業營業額51億元，較上年同月增加13.73%，其中運輸工具設備租賃業增加20.14%最多，機械設備租賃業增加13.70%次之，物品租賃業亦有4.00%的增幅。

(二) 專業及技術服務業 
96年1月份專業及技術服務業營業額為420億元，較上年同月增加15.28%，其中以其他專業及技術服務業增加27.59%最多，資料處理及資訊供應服務業增加20.06%次之，其他各業亦有7.28%以上之增幅。

          表 一 專業及技術業營業額變動

二、營業額指數 

(一)租賃業
如以租賃業之普查年(90年)各月平均營業額為100，扣除物價變動因素後，96年1月份租賃業營業額指數為137.70，較上年同月增加13.33%，其中以運輸工具設備租賃業成長19.65%最多，機械設備租賃業及物品租賃業分別成長13.25%及3.59%。

(二)專業及技術服務業
96年1月份專業及技術服務業營業額指數為138.10，較上年同月增加14.85%；按各業觀察，以其他專業及技術服務業增加27.07%最多，資料處理及資訊供應服務業增加19.58%次之，其他各業亦有6.85%以上之增幅。

表 二 專業及技術業營業額指數變動

資料來源:經濟部統計處

九十六年1月批發、零售及餐飲業動態調查提要分析
批發業     零售業    餐飲業   批發、零售及餐飲業營業額指數 
  綜合商品零售業(包括百貨、超市、便利商店、量販店等細業)  

一、批發、零售及餐飲業營業額 

1. 96年1月份批發、零售及餐飲業營業額9,879億元，較上年同月成長7.71%，其中零售業及餐飲業因去年同期適逢農曆春節，比較基期較高，致分別減少2.38%及減0.21%；而批發業則因今年營業天數較多影響，年增率達12.95%。

2. 96年1月份批發、零售及餐飲業營業額若與上月比較增加0.61%，其中除批發業微幅減少0.17%外，餐飲業增加2.57%最多，零售業增加0.74%次之。

九十六年1月批發、零售及餐飲業動態調查提要分析
批發業     零售業    餐飲業   批發、零售及餐飲業營業額指數 
  綜合商品零售業(包括百貨、超市、便利商店、量販店等細業)  

一、批發、零售及餐飲業營業額 

1. 96年1月份批發、零售及餐飲業營業額9,879億元，較上年同月成長7.71%，其中零售業及餐飲業因去年同期適逢農曆春節，比較基期較高，致分別減少2.38%及減0.21%；而批發業則因今年營業天數較多影響，年增率達12.95%。

2. 96年1月份批發、零售及餐飲業營業額若與上月比較增加0.61%，其中除批發業微幅減少0.17%外，餐飲業增加2.57%最多，零售業增加0.74%次之。

阿甘認為話如此說沒錯，然而餐點在好吃、價格在合理，若無搭配行銷推廣、裝潢設計、招牌、服務，將這家店的好口碑迅速傳到廣大消費者耳中後，消費者如何得知，又如何即時接觸感受到這家店餐點好吃、價格合理的機會，在這租金、人事成本負擔高的競爭環境下，很可能這家店早已入不敷出，改朝換代或者早已關門大吉了。


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