開店商家刊登廣告文宣,要有創意,更要懂得尊重族群,不能亂開玩笑。桃園一家的購物中心推出母親節檔期促銷文宣廣告,廣告刊物是走黑色幽默美式創意路線,以概念為主因此不放商品,加註警語,但卻因創意過頭引起民眾反感。

引起民眾反彈是畫面有一角是把兩隻活蹦亂跳的小狗當衣服掛在繩子上風乾,讓人有把狗曝曬虐待的畫面聯想,感覺小狗很可憐,不舒服。引起民眾負面議論及反彈後,購物中心已趕緊撤下網路上和商場廣告,希望能解除民眾的疑慮。不久前,法國推出的癮君子戒煙宣導活動廣告,畫面看起來卻像是口交,引發不當性暗示聯想,創意表現過了頭,引起法國民眾爭議。

有些開店商家刊登廣告內容很有創意,具黑色幽默感,但創意過頭、幽默太過或是太過新潮,若一不小心尺度沒掌握好,反而會讓客人感到尷尬,有些還會引來民眾反感,甚至惹來社會大眾爭議,傷了長期辛苦建立不易的商譽形象。開店商家特別是加盟連鎖體系設計規劃廣告文宣時,應切記此創意表現過了頭案例,創意表現幽默尺度不得不慎。

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