百年老店的名號、產品及做法，往往會因為名聲大具招客作用，很容易讓同業產生模仿行為或採類似的稱呼及做法，久而久之，部份消費民眾就會混淆不清，不知那家才是正統的百年老店。

為避免消費民眾對老店所在產生混淆現象，老店最好是將商標單獨註冊，如無法商標單獨註冊亦可以結合吉祥物或者其他事物，做出一明顯區隔。另在行銷文宣品上則需強調百年老店的商標和店家歷史及創設所在位置，以強化消費者的印象。

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