過去生意興旺的老店家，沒有因應消費市場的結構變化而作適當的調整，如今無法迎合客戶的需求，面臨可能慘遭市場淘汰的命運，但卻無法自知，有如井底之蛙一般，只知一味墨守成規，相信過去成功之經驗。反而是抱怨景氣太差了，生意太過競爭不好做，甚至怪顧客太會挑東挑西不好伺候，但他們卻不會檢討自己是不是出了問題。
經濟景氣及競爭關係改變消費市場的結構，消費能力雖沒有以往那麼旺盛，但原有的消費市場確是依然存在。店家老闆們應提醒自己，不要如第五項修鍊一書中所提及慢慢被煮熟的青蛙一樣，被自己成功經驗所矇蔽，而看不清趨勢所在。
阿甘建議有意創業者或店家老闆們應檢討一下顧客需求的優先順序，是否，隨著消費市場的結構改變而改變了。多去參觀體驗一下國內外同業中業績較佳較知名的店家其品質、價格、行銷、環境、服務等等做法，是不是有些值得學習的地方，也許你能從中得到一些創新的啟發。
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