開店商家在運用部落格或微網誌行銷時，如果只是找幾個工讀生來負責，或是外包給廣告公司來撰寫部落格或微網誌文章並且大量發文。往往會因大多數撰寫文章內容的人，並沒有站在消費者的角度來思考和撰寫，故寫出來的文章，讓人看了總是覺得格格不入或者是有假假的感覺，反而容易造成網友的反彈，覺得這家店很做作的感覺，造成反效果。
開店商家在運用部落格或微網誌行銷時，應找店內最會和顧客溝通及熟悉店內產品的人來撰寫部落格或微網誌內容文章，重要的不是寫出一篇篇只會吸睛的精彩好文，而是要思考如何運用部落格或微網誌和部落格格友展開專業誠懇的對話。
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