若選在好的時機入場(市場成熟期以前)，會因競爭對手少，利潤佳，一般而言單價高通常意味著利潤也較高；單價低通常意味著利潤也較低；然若利潤低市場夠大的話(走大眾市場)，要賺大錢這可比較難，除非你經營成連鎖體系。走大眾市場雖競爭如能薄利多銷，經營者又努力用心經營的話，賺取應有的利潤應是沒問題，基本上有能力跟沒能力的差別只是賺多賺少的問題。
然若是在不對的時機點(市場成熟期以後)選熱門流行行業一窩蜂開店創業，往往到後期(衰退期)會因競爭對手過多，市場被同異業一起瓜分，在市場和利潤都萎縮下，通常只有具創意能力又運氣好的人才可以存活下來，絕大多數都難逃被市場淘汰的命運。
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