如果關鍵字廣告主本身未做到最佳安排，那麼關鍵字廣告曝光量再高、量再大，也很難達到預期成效。
實務上如果你只靠部份熱門關鍵字來做網路廣告，除非你價錢出得很高，不然你排名不會在前面或最明顯處，那麼你被點選機會也會隨之降低許多，所以建議你不妨考慮冷門重要關鍵字來做網路廣告費用較低外排行也會較高。如果產品和服務明顯有銷售淡旺季之分的，關鍵字廣告主因掌握好刊登上下檔時間，以增取成效。
另外關鍵字廣告主要是要吸引網友點擊，所以有些關鍵字廣告主為增加成效不想要採太制式化的文字，會想採用一些花俏或具想像空間的字眼，但切忌不要在字體用辭間採太誇張或是太聳動字眼，因為太誇張或是太聳動字眼易讓人誤解，到最後往往吸引來站的不是相關客戶比例提高外，浪費點擊花費；還讓願消費網友認為有不實際的感覺，建議還是以平平順順的產品常用字眼去挑選關鍵字。
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