以市場的角度來說，市場的需求和飽和程度決定了商機，同質化的商品越來越多，當然會壓縮到市場的獲利空間，但實務上只要有其市場需求，無論市場是否已經供過於求，或者市場空間已經多麼飽和，多多少少都還是有其商機的存在。
商機存在那，商機存在於你有無透過清晰的市場定位去找出你所長的切入點 ，譬如你在取得批價上有其優勢那麼你就可透過價格競爭取得市場優勢，又譬如你在服務上或產品上有其優勢，那麼你就可強調你的特色特點所在，如此取其優勢持之以恆不斷去深化專精或者是創新經營，消費顧客自然會去區隔出你與別家店的不同所在，就算是同質化的商品越來越多，也會因為你的價格不同或者服務不同，消費者也就會產生不同的喜好。
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