有EMAIL信箱者多少都曾收過上千萬份的電子郵件名單的「大補帖」要賣的信件，有店家為求擴大生意規模或是介紹新商品上市可能去買「大補帖」，裡面有上千萬份的電子郵件名單，然後可能在家裡面就利用家裡的ADSL或是到網咖發送大量的廣告郵信，然而這種濫發EMAIL可能沒達到宣傳成效前，卻很有可能得罪客戶或者將你歸列為惡質性企業，如遇到生氣的收件人一怒檢舉你濫發廣告信，甚至反過來用郵件炸彈報復你，灌爆你的信箱，或是攻擊你的網站，結果你都是得不償失。

EMAIL行銷要避免以上得不償失的情形產生，就須掌握一原則，就是您蒐集到的EMAIL名單必須是經過被蒐集對象允許的或是自願的。建議想利用EMAIL行銷蒐集顧客有效名單的管道有：
1.發行電子報，讓網友主動訂閱你的電子報
2.網站採會員制經營，讓網友主動加入你的會員制
3.量身訂做的內容提供予有意願收集此類資訊的網友
4.鼓勵會員推薦對網站內容有興趣的親朋好友EMAIL名單

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