要打造一個金字店面招牌，不只是光靠業者努力猛打廣告、請知名明星代言人，盡量讓品牌有曝光機會增加能見度，取個好店名喊喊口號就可以做到的，自創品牌這條路是很艱苦的。
很多的初創品牌對於售前的市場定位及客層鎖定，售後服務品質保證，都還沒有一套很完善完整運作制度、沒有專業的品管監督團隊或是缺乏研發創新的能力，就為市場需求或被市場競爭所壓迫，趕緊提一品牌口號就草率上市，然而這種作法非但對品牌蓷廣沒有助益反而對於一個初創品牌而言，會造成有形及無形的價值上傷害。
研發創新與品質控管嚴謹才是品牌能否在競爭下生存的核心關鍵能力；另若資金及通路都不是很有把握的局面下，後期光是續維持品牌形象就很不容易，根本不用再奢談要續擴展品牌形象。
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