去年底已經漲過一波的國內速食業龍頭麥當勞，宣布97年8月1日起因國際原物料、石油、水電等價格高漲，造成麥當勞營運成本超過可負荷之範圍，反映部分成本，調整部份產品價格，再度調整價格，然顧慮到全台各地家庭的收入不一，差距逐漸擴大。決定以家庭可支配收入及參考物價指數等因素，提出了「擬調部分產品價格」及「分區調漲定價策略」。
分區定價的標準如下(大致上是以雲林當調價之分水嶺，雲林以北微調，雲林以南維持原價；都會區商圈，調漲幅度最高)：
第一區，價格維持不變；涵蓋雲林縣（含）以南、花蓮、南投等8個縣；但都會區除外。
第二區，部分價格不變；包含雲林以北的縣、市，其中包括南部三都會城市嘉義市、高雄市縣、台南市。
第三區，娛樂和交通樞紐等特殊商圈，調漲幅度最高，包括捷運附近門市也在內。
調價後台南縣買六塊麥脆雞分享餐來看(雲林以南)維持原價199，台南市要209，如果到台南市中心鬧區買要219，台南市中心鬧區和鄰近台南縣高低價就差20元；以六塊麥克雞餐為例，台北信義計畫區是115元，在嘉南雲嘉、屏東維持原價105元；再以麥香魚堡為例，雲林以南維持原價99元，台北車站買109元，雲林以北105元；另外原價12元的蛋捲冰淇淋漲幅2成5，全台統一調漲到15元。
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