當景氣不佳時，供給往往會大於需求，是開店經營業者針對各項營業成本重新議價的最好時機，尤其是有過多產能問題的原物料供貨廠商，往往能提供開店商家有一很好的議價機會，也是開店商家競爭力大洗牌的好時機。開店商家就可利用此時期，積極改善營業成本，進貨成本、人事成本、租金成本等以轉嫁提供更優惠的價格給消費者，也替未來景氣好轉時鋪下成功的基石。
景氣不佳，當市場需求逐次減少時，開店商家往往就會推出優惠促銷措施及宣傳口號如『老闆跑路、跳樓大拍賣』這些廣告台詞，悲觀的氣氛往往會讓人感到過度悲觀，而忽略了價值所在。開店商家，此時就可運用長約來引誘房東調降店面租金及以長期穩定的定貨來要求原物料供貨協力廠商降價等。
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